Após quatro anos longe da televisão, a marca de fogões mais popular do Brasil volta com campanha inédita criada pela NEOGAMA/BBH

São Paulo, março de 2008 - Mudanças. Essa é a assinatura da nova campanha da Dako Eletrodomésticos, que segue a linha de comunicação, ainda mais emotiva, adotada desde o ano passado pela marca. Em 2007, com o aumento da família Dako - 21 lançamentos, além da reformulação completa da linha de fogões e a entrada no segmento lavanderia e Frost Free de refrigeradores - a marca iniciou um processo de reestruturação de conceito que, agora, em 2008, será consolidado com o lançamento da nova ação publicitária. O investimento na iniciativa será de R$ 9 milhões em mídia e material de PDV.

Criada pela Neogama/BBH, a campanha é composta por quatro versões de filmes com 30", 15" ou vinheta de 7", três peças para mídia impressa com páginas simples e dupla, diferentes spots de rádio com 30", divulgação online e material de PDV. A partir deste mês até novembro, a comunicação será veiculada em todo o Brasil, em canais abertos como TV Globo, TV Record e SBT. Na mídia impressa e rádio, a veiculação será intensa a partir do 2° semestre deste ano. O objetivo da ação é mostrar as pequenas e grandes mudanças cotidianas e como elas transformam a vida para melhor.

"A Dako tem a missão de facilitar essas mudanças e ajudar seus consumidores em todas essas fases. Durante anos ouvimos de muitas pessoas que foi da Dako seu primeiro fogão ou, mais recentemente, que é da marca a sua primeira geladeira. Quisemos retratar essa "vocação" da Dako na campanha e, ao mesmo tempo, mostrar que temos uma linha completa de produtos", afirma Christina Peruch, gerente da marca Dako.

Apesar de ser inspirada em mulheres entre 20 e 35 anos, urbanas e batalhadoras, a campanha consegue atingir um público muito mais amplo, já que mostra diversas situações do dia-a-dia. "Em muitas dessas situações mostradas nas peças e nos filmes, não só as mulheres, como os homens também conseguem se identificar" completa a gerente da Dako.

FILME Título: Mudanças
Anunciante: Dako Eletrodomésticos
Produto: Institucional
Agência: NEOGAMA BBH
Secundagem: 30"
Direção de criação: Alexandre Gama
Criação: Paulo Augusto César (Pepê) e Thomaz Dantas
RTVC: Xanna D'Aguiar e Karina Vadasz
Atendimento: Fabiana Bruno, Sandra Karila e Guilherme Fracaro
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Márcia Aguirre
Mídia: Cristiane Bretas e Giuliana Chekin
Produtora: Mixer
Direção: Pedro Amorim
Fotografia: Alex Sernambi
Produção: Equipe Jodaf
Montador: Tony Tiger
Finalização: Equipe Mixer
Produtora de trilha: S de Samba
Aprovação/cliente: João Sérgio Dias Ramos e Christina Peruch

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