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Dako busca novos mercados

Empresa reformula linha de fogões, lança geladeiras, moderniza identidade visual e investe em ações de marketing

Líder de mercado em fogões, presente em um de cada três lares, a Dako, está investindo na marca para reforçar seu posicionamento no segmento de linha branca. Dentre as estratégias da empresa estão a reformulação total dos fogões, a revitalização da identidade visual, fortalecimento no segmento de refrigeradores e uma gama de ações de marketing.

Segundo o gerente geral de Marketing João Sérgio Dias Ramos, a estratégia da empresa é afirmar a posição de liderança da marca. "A Dako é uma marca tradicional, com quase 70 anos de história, porém contemporânea, e por isso precisa evoluir. Queremos apresentar uma postura atual, moderna sem perder a tradição, qualidade e a brasilidade que nossa marca possui e que faz com que as consumidoras confiem em nossos produtos", afirma o executivo.

Reformulação da linha de fogões:

A fim de atender às exigências das donas de casa, a Dako está reformulando toda linha de fogões, criando três novas linhas Grill, Acendimento Automático e Plus. As alterações feitas nos produtos são basicamente visuais, com assinatura do renomado escritório de design Índio da Costa. Entre as principais estão os botões sem anel, que facilitam a limpeza, o aumento do vidro do forno, oferecendo maior visualização interna, e o queimador flash com alta potência.

Para o gerente da marca Dako, Henrique Mascarenhas, os novos produtos são mais robustos, modernos e atuais, atendendo perfeitamente às necessidades dos consumidores. "Conseguimos desenvolver três linhas especiais de fogões que atendem a todos os tipos de gostos e bolsos. Com essa novidade, o consumidor poderá adquirir fogões com design exclusivo e tecnologia avançada a preços muito acessíveis", explica o executivo.

A Linha Grill é composta pelos modelos Diplomata, Versate e Dakota a Linha Acendimento Automático pelos Magister, Vereda, Civic Glass, Visione e Mizure, e a Linha Plus pelo fogão Culinare. Cada uma delas possui funções diferenciadas, porém com o mesmo conceito: design moderno, novo desenho do painel e da porta de vidro do forno, todas as vantagens que o consumidor precisa.

Fortalecimento da linha de refrigeradores

Acreditando no potencial da marca Dako, a empresa vem apostando no segmento de geladeiras e freezers, apresentando produtos práticos, inovadores e com design arrojado. A linha é moderna, une funcionalidade e beleza, sendo composta por três modelos de geladeiras com duas portas, um delas com conceito exclusivo, a Dako Dueto, única do Brasil com congelador independente; dois modelos de uma porta, um freezer vertical, todos nas cores branca e bege.

Nova identidade visual

Para traduzir o conceito de atualidade e modernidade, a logotipia da marca Dako foi revitalizada a fim de representar os avanços tecnológicos e estéticos sofridos por toda a linha. A nova identidade está mais moderna e tridimensional, mantendo os traços de força e qualidade. "Entendemos que nosso logo é reconhecido, mas estava com as linhas ultrapassadas e nossos produtos já estavam a frente", explica Henrique Mascarenhas.

Além da renovação visual, o logotipo ganhou uma nova assinatura "A marca do gosto do Brasil" frase que exprime exatamente o conceito de brasilidade que a marca Dako transmite. O escritório de design Canduro Martino foi o responsável pela revitalização.

Ações de Marketing

Para divulgar todas as mudanças da marca a Dako está investindo fortemente em ações de marketing que incluem campanha de TV, vinhetas de patrocínio da novela Cabocla, merchandising e comercial na Casa dos Artistas. "Programamos todas essa ações com objetivo de aumentar a visibilidade da marca, apresentar os novos produtos e ampliar o nosso share of mind", afirma o gerente geral de Marketing.

No ano de 2002, a Dako estreou sua primeira campanha de TV, tendo como protagonista o ator Rodrigo Santoro. Sucesso absoluto entre as consumidoras, a empresa resolveu repetir a dose. Intitulada "Mau Olhado" a nova campanha apresenta o ator preparando uma receita com sal grosso e arruda, para evitar a inveja que os produtos Dako causam. Segundo o executivo, Rodrigo foi novamente escolhido por transmitir modernidade, beleza e prestígio.

Com criação da NEOGAMA/BBH, o comercial tem duração de 30'' e será veiculado na Rede Globo e SBT - nacional, no período de 15 de setembro a 30 de novembro, em São Paulo e interior, Belo Horizonte, Vitória, Goiânia e Distrito Federal. Nas cidades de São Paulo e interior, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba e Distrito Federal. Serão exibidas vinhetas com 7" de patrocínio na novela Cabocla.






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